La empresa de comercio electrónico Mercado Libre denunció a la plataforma china Temu por presunta competencia desleal y publicidad engañosa, en el marco del creciente desembarco de plataformas extranjeras en el mercado argentino. La presentación fue realizada ante el Estado nacional y luego derivó a la Justicia, donde el conflicto ya se encuentra bajo análisis en el fuero federal.
Según la denuncia, Mercado Libre acusó a Temu de publicitar precios y condiciones poco claras, con estrategias que podrían inducir a error a los consumidores. Entre los cuestionamientos se mencionan descuentos inflados, promociones engañosas y costos ocultos, lo que, sostienen, vulneraría la normativa local de lealtad comercial establecida en el DNU 274/2019.
Desde la Secretaría de Industria y Comercio confirmaron que existen dos expedientes con denuncias cruzadas entre ambas compañías. Como respuesta inicial, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Economía, dictó una medida preventiva que ordena a Temu suspender toda publicidad digital y promociones consideradas engañosas.
La respuesta judicial de Temu
Frente a esa resolución, la plataforma china apeló a la Justicia argentina y presentó recursos administrativos y judiciales para intentar frenar la medida y continuar con sus campañas publicitarias. En ese contexto, la Justicia consideró el caso como urgente y remitió el expediente a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá definir la competencia y los próximos pasos de la investigación.
Cambios regulatorios y advertencias del CEO de Mercado Libre
La disputa se da en un escenario de cambios regulatorios que facilitaron el ingreso de plataformas extranjeras tras la flexibilización de importaciones en diciembre de 2024. Desde entonces, compañías como Temu y Shein incrementaron su presencia con ventas a precios bajos, cupones de descuento y envíos gratuitos.
En declaraciones públicas previas, el CEO de Mercado Libre, Juan Martín de la Serna, había pedido al Gobierno fortalecer y unificar la regulación para plataformas extranjeras. “Es importante tener un buen marco regulatorio que sea igual para todos los que compiten”, sostuvo en noviembre de 2025 durante un foro de Abeceb. Además, advirtió que el ingreso masivo de productos de bajo costo podría afectar al tejido productivo local y al empleo, remarcando que la logística de estas plataformas queda mayormente en manos de operadores extranjeros.
Fuerte crecimiento de las importaciones vía courier
El conflicto coincide con un fuerte crecimiento de las importaciones mediante servicios de courier durante 2025, modalidad utilizada por las plataformas chinas. Según un informe de la consultora Abeceb, las compras externas bajo este régimen pasaron de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025, lo que representa un aumento interanual del 274%.
El estudio destacó que el sistema puerta a puerta fue el tercer rubro con mayor incremento dentro de las importaciones totales, impulsado por la recuperación de la actividad económica, el aumento de las cantidades importadas y un tipo de cambio real apreciado, factores que facilitaron el ingreso de bienes desde el exterior.
Fuente: Infobae
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