La industria audiovisual argentina ha decidido cambiar el eje de la discusión sobre la piratería. En un evento que reunió a los principales referentes del sector y autoridades del Ente Nacional de Comunicaciones (ENACOM) se presentó una campaña de alcance nacional que busca alertar a los usuarios sobre los peligros directos a los que se exponen al utilizar plataformas, aplicaciones o dispositivos ilegales. Bajo la premisa de que el consumo «gratuito» tiene un costo oculto en la privacidad, la campaña se desplegará en medios digitales y señales de televisión durante todo 2026.
Las estadísticas presentadas durante el lanzamiento revelan un cambio estructural en el consumo. En Argentina, la piratería creció un 108% entre 2020 y 2025, superando el promedio latinoamericano en la reproducción de eventos en vivo.
Casi la mitad de los hogares con conectividad accede a contenidos mediante Smart TV, páginas web o dispositivos TV Box no autorizados
Federico Fornelli, presidente de ATVC, destacó que este ya no es solo un problema de las empresas, sino un fenómeno de riesgo para el ciudadano: «Las plataformas ilegales no solo distribuyen contenido, también capturan y monetizan datos personales», advirtió.
El riesgo de la ciberseguridad
El foco de la iniciativa se centra en la seguridad digital. Según explicaron los expertos de CAPPSA y ATVC, el uso de servicios piratas facilita la instalación de malwares que pueden habilitar accesos remotos a los dispositivos sin que el usuario lo note. Esto deriva en consecuencias concretas como el hackeo de cuentas bancarias, estafas personalizadas y el robo de información financiera sensible.
Sergio Veiga, presidente de CAPPSA, remarcó la importancia de generar conciencia desde la información: «Buscamos explicar que detrás de un consumo que parece gratuito existen riesgos reales». El despliegue de la campaña adquiere especial relevancia ante la proximidad de eventos masivos, como la Copa del Mundo de fútbol 2026, periodos donde el consumo ilegal suele dispararse, especialmente en deportes, rubro que representa el 58% de las visualizaciones irregulares lideradas por el fútbol.
Impacto en la industria y el empleo
Además de la protección del usuario, la campaña defiende el desarrollo sostenible del ecosistema digital. El consumo ilegal socava las fuentes de trabajo de la industria audiovisual y debilita la inversión en infraestructura de conectividad. Al respecto, el interventor del ENACOM, Juan Martín Ozores, acompañó el lanzamiento reafirmando el compromiso del Estado en la promoción de un mercado legal que garantice la protección de los datos personales y el respeto a la propiedad intelectual.
La iniciativa contempla una primera etapa de tres meses de alta visibilidad, aunque el plan de trabajo se extenderá durante todo el año para fomentar hábitos de consumo responsables. Con esta acción, las cámaras del sector buscan que el usuario comprenda que, al elegir plataformas legales, no solo accede a mejor calidad de servicio, sino que protege su integridad digital frente a un delito que se ha vuelto cada vez más sofisticado.
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