Las ventas de juegos y juguetes registraron en el comienzo de 2026 un leve incremento a nivel nacional respecto de los mismos indicadores del año anterior, según los datos preliminares de este sector. En gran parte impulsadas por campañas promocionales y planes de financiación que se extendieron desde las últimas semanas de diciembre.
Los datos del mercado nacional indican que las ventas en unidades aumentaron alrededor de 0,9% para la fecha de Reyes Magos, un resultado que si bien muestra una expansión interanual, se encuentra por debajo de las expectativas históricas de crecimiento que genera esta temporada. Analistas del sector señalaron que las promociones con tarjetas de crédito y la posibilidad de adquirir productos en cuotas sin interés contribuyeron a sostener el movimiento comercial en un contexto económico que aún enfrenta restricciones de poder adquisitivo para parte de los consumidores.
A nivel general, el gasto promedio por juguete se situó en los $23.000. Sin embargo, al desglosar por comercios, se observa que en las jugueterías de barrio —donde predomina el producto nacional— el ticket rondó los $20.500.
Por su parte, en las grandes cadenas de jugueterías, donde 8 de cada 10 productos son importados o cuentan con licencias internacionales, el promedio ascendió a los $45.000. En los supermercados, el ticket se ubicó cerca de los $9.500, traccionado principalmente por la compra de artículos estivales de menor costo unitario.
Extracto de Diario Perfil
A pesar de este panorama general positivo, la percepción no es homogénea entre los comerciantes en distintos puntos del país. Los sondeos periodísticos en distintas localidades señalaron que las ventas físicas en sus locales no alcanzaron el nivel esperado, especialmente en comparación con campañas anteriores. Parte de esta situación se atribuye a la competencia con las plataformas de comercio electrónico, especialmente de aquellas radicadas en China que promueven a criterio de muchos empresarios y dueños de PyMES «una competencia desleal», dado los precios que aún con costo de envío incluido suelente estar muy por debajo de la media.
En Jujuy, los comerciantes de jugueterías y tiendas vinculadas al sector también describieron un escenario moderado en cuanto al volumen de ventas durante los días previos a la celebración de Reyes Magos. Aunque los negocios que adoptaron estrategias de descuentos y promociones lograron atraer a un número aceptable de clientes, muchos informaron que la afluencia de público y la cantidad de operaciones realizadas estuvieron por debajo de los niveles que habían observado en ejercicios anteriores. Según estos comerciantes, factores como la disponibilidad de stock, la anticipación en las compras y la comparación de precios con plataformas digitales influyeron en la decisión de los consumidores.
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